视频:标准能让广告生态系统更容易管理吗?

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斯蒂芬·莱德尔: 创造更好的广告体验，打造整个生态系统, 整个部署场景, 这样更容易管理, 从AD标准的角度来看, 尤其是对于发行商来说, 我们有简单的标准，比如VAST, 但我们也有更复杂的标准，比如vpay, 怎样才能让用户与互动广告产生良好的互动, 正如他们所说的那样. 基本上是给广告添加额外的覆盖和上下文, 哪些对网站来说是完美的, 但对OTT设备来说是一个挑战.

所以当我们进入vpay, 例如, 这个标准从Flash开始，现在转移到Java Script. 现在你需要远离Flash. Flash被越来越多的浏览器屏蔽, 如果不转向HTML5，你就会失去广告收入. 这是需要考虑的最重要的事情. 所有还在用Flash的人都得搬走, 否则, 基本上印象都消失了, 广告收入也随之流失.

这对整个广告业来说是一件大事. 如前所述，渐进式mp4仍然是一个主要话题. 对于这个行业来说，HLS仍然是一个新事物，而且HLS本身作为一种流媒体格式正在发生变化. MPEG-2传输流是一种容器格式，取代了ISO基础媒体文件格式. 这就打破了很多广告用例, 因为MPEG-2传输流内部有ID3文本, 我稍后会讲到它和ISO基础媒体文件格式的区别, 有类似的概念, 但这还不是HLS规范的一部分. 这是一个有趣的挑战.

从VAST类型，我们目前有一个市场标准, 巨大的3, 我们有一个新发布的标准. 它已经快2年了，还没有进入市场. 对于巨大的3, 基本上, 它主要是为出版商设计的, 但不是我们在OTT领域所需要的, 不幸的是. 如前所述，典型的渐进式mp4和许多不错的功能, 但我们真正需要的是与我们在OTT流媒体服务领域看到的技术基础相匹配的东西. 这包括即食的优质层. 基本上, 应用程序的HLS表示, 他们可以选择匹配的质量层，使现有的和编码层.

另一部分真的是, 提供极好的流媒体性能和体验的真正重要的是夹层文件. 所以我现在可以做的是，我可以用同样的比特率梯子和配置来转码我的广告. 这很好，因为你的广告和你的主要内容之间没有任何质量差异.